上礼拜在超市,一位大姐拎着两瓶乌龙茶跟我念叨:“这才是咱中国茶｡” 我没吭 声,把瓶底转过去给她看——三得利,日本大阪的牌子｡ 有机构做过调查,84%的中国 消费者把这瓶茶当成国货｡ 更邪门的是,这样的牌子,货架上能排出一长串｡ 它们真 赚翻了吗?钱又进了谁的口袋? 一､它们不叫潜伏,是把“中国”两个字刻进了骨头里 先说三得利｡这瓶茶的茶叶收自福建安溪,瓶子在上海､苏州灌装,广告里中国人 端着盖碗,五块钱一瓶,跟东方树叶摆在同一层货架｡ 2025 年,它在中国的无糖茶卖 了52 亿元｡按尼尔森的口径,份额已不足9%,东方树叶一家占了69%｡ 更早几 年,这个市场是两家分,它一家能占21%｡即便这样,它也没打算走——2025 年第三 季度,三得利营业利润同比掉了9.2%,中国市场的短板被摆上了台面,总部照样没 撤｡ 为什么? 因为大多数人压根没把它当外资｡ 再说养乐多｡ 2002 年进中国,头一年一天卖5.9 万瓶,一路涨到2020 财年一天 760.9 万瓶｡ 2026 年头三个月,养乐多中国一天254.9 万瓶,广州益力多一天158.7 万瓶,加起来413.6 万瓶｡ 小红瓶100 毫升,官方旗舰店25 瓶64.4 元,折下来 2.57 元一百毫升;蒙牛的优益C 是1.98 元,伊利的每益添2.08 元,均瑶的味动力 1.57 元｡ 同样一百毫升,它比国产贵了六成多｡ 评论区里吵得最多的就是这句:“不 都是糖水加菌,凭啥贵一块?” 可买的人不算这个账,只记得“这个对肚子好”｡ 好侍更绝｡ 百梦多咖喱,100 克一盒,八块九到十一块九｡你在电商页面往下拉, 会看见一行小字:“国产/进口:国产;产地:中国上海”｡ 日本人把咖喱块做成了中 国灶台上的日用品,包装上“好侍”两个字端端正正,跟王守义､李锦记摆一块,谁 看得出这是日本好侍食品的货? 格力高也一个路子｡百奇､百醇､菜园小饼,多少中国孩子从小吃到大｡红盒子上 只有“百奇”两个汉字,家长顺手就扔进购物车｡ 它在中国有工厂､有经销体系､有 专照中国舌头调的口味,抹茶､烧烤､榴莲,全是本地研发｡ 你说它是进口零食?它 连报关单都不用打｡再往下数:味之素､龟甲万､不二家､明治､森永､卡乐比､日 清､丘比､可果美､悠哈——名字一个比一个像国货,货架一个比一个靠前｡我做过 一次笨办法的盘点,在小区门口超市的饼干和调味品两排货架上站着数了一遍,能数 出七八个这样的牌子｡ 共同点很明显:包装上几乎不印外文,产地写的是中国某市, 代言人清一色中国面孔｡ 你说这是伪装?人家管这叫本土化,还是写进年报里的战 略｡ 罗森最能说明问题｡蓝招牌,卖关东煮､饭团､包子､现磨豆浆,店员一口本地 话,凌晨两点还亮着灯｡ 截至2025 年12 月末,罗森在中国7068 家店,柒一拾壹 是5565 家,全家3226 家,它是外资便利店的头一名｡ 门店是中国人加盟开的,货 是中国工厂送的,房租人力全落在本地｡可品牌使用费､供应链抽成,一分不少往回 走｡ 无印良品和优衣库,路子更野｡ 无印良品2025 财年在中国大陆做了2222 亿日 元,门店422 家; 优衣库中国内地一年6502 亿日元,折人民币三百亿元上下,是它 全球最大的单一市场｡ “無印良品”四个字全是汉字,念起来比不少国货还像国货｡ 店里放的是中文“欢迎光临”,卖的是中国人穿的尺码｡ 看出门道没有?它们最狠的不是产品,是“去国籍化”｡ 总部把商标攥在手里,把 工厂､门店､代言人､口味､节庆营销全甩给中国团队｡ 中国日本商会2026 年6 月 的白皮书里,会长本间哲朗说得很直白:全球7 万家有海外分支机构的日本企业,3 万多家在中国｡ 行业里还有条不成文的规矩——总部收的从来不是差价,是品牌授权 费､配方费､供应链管理费｡ 这三笔钱旱涝保收,你卖得动卖不动,它照收｡ 二､你以为是日本货,钱早进了中国人兜里 先说最扎心的｡你家那台东芝冰箱､那台东芝洗衣机,2016 年就被美的买走了｡ 4.73 亿美元,八成股权,外加四十年的全球品牌授权､五千多项技术专利｡ 第二年, 东芝把电视业务打包卖给海信,129 亿日元,折人民币七亿五｡ 当年日本记者在会上 追问美的图什么,答复的原话是:“我们是为了东芝的品牌使用权才实施收购,如果 无法使用东芝品牌,我们根本没必要收购｡” 这话不是谁编的,日本媒体自己登了出 来｡ 夏普也一样,2016 年8 月,台湾鸿海以3888 亿日元拿走它66%的股权,日本 家电巨头头一回归到外资名下｡ 所以你今天在商场看见的夏普电视､东芝洗衣机,标 志是日本的,老板是中国的｡ 有家电平台上有人问东芝冰箱还有没有日版,客服回了 七个字:“留下的只是名字而已｡” “赚得盆满钵满”这五个字,也得掰开看｡ 2025 年,日系车在中国乘用车市场的 份额
